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當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?



2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。

眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?

直播平台更「個人」

「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。

黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」

另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。

「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。

內容才是勝負的關鍵

另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」

黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。

最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」
 

 

 

先是英國脫歐,然後是川普當選,現在輪到義大利公投成為下一個政治動盪的來源了嗎?

義大利將於周日舉行關鍵的公投,在最糟的情況下,將讓總理倫齊辭職,並導致銀行業危機,最終讓義大利離開歐元區。

要產生這樣的結果,還必須一連串的政治骨牌皆倒下才行。但投資人已經開始擔憂。10 年期義大利公債已經上升至逾 2%,德國公債殖利率不過 0.3%。

借貸成本的提高,再加上義大利銀行股的大跌,顯示投資人已經視義大利為歐元區最大的風險。

義大利總理倫齊推動公投,希望義大利人民對憲改投下同意票。他計畫將參議員人數從 315 席降到 100 席,日後由地方代表出任。倫齊說,憲改對於終結政治僵局,以及活化停滯的經濟致關重要,而且若最終的結果是反對,桃園市蘆竹區情趣禮品玩具他將下台以示負責。

最立即的風險出在本就深陷麻煩的銀行業上,其不良貸款部位達 3600 億歐元,占歐元區總額的 1/3,而政治危機、市場動盪以及衰退風險可能讓事況便得更糟。

「許多可能的情況,凸顯了銀行選項有限,且若否決方獲勝的話情況會很糟,唯一的問題是會有多糟?」Frost & Sullivan 的 Luca Raffellini 問到。

全世界歷史最悠久的銀行西雅那銀行,可能是炸彈的引信所在。該行急著籌募新資金,但其計畫可能因總理換人做做看而生變。

西雅那銀行今年股價已跌掉 86% 了,其他重量級銀行類股如 Unicredit 情況也花蓮縣鳳林鎮情趣精品好不到哪去。

如果是反對憲改的一方勝出,最主要的受益者就是那些民粹政黨。由於過去 10 年來義大利經濟積弱不振,民意對此感到憤怒,這些政黨因此受惠。周四的數據顯示,義大利 Q3 GDP 僅上揚約 1%。

而如果倫齊真的下台,大選將提早舉行。義大利有幾個反對歐盟的政黨,包括左傾的五星運動,以及右傾的北方聯盟,卻沒有一個中間派來替代現在的政府。

如果真的提早進行大選,五星運動能以脫歐做為競選號召。由喜劇演員 Beppe Grillo 創立的該政黨,被人稱為是如美國川普般的存在。

根據皮尤研究中心 6 月的民調指出,近 40% 的義大利人對歐盟持負面觀感。

不過貝倫貝格銀行分析師相信,義大利真的舉行脫歐公投的機會不到 5%。主要的原因在於,以義大利現有的憲法來說,公投可能並不合法,且反歐盟政黨也不見得能在提早舉行的大選中獲勝。

貝倫貝格銀行首席經濟學家 Holger Schmieding 表示:「分析師普遍同意義大利會留在歐元區,到頭來距離義大利離開歐元安全網的風險還相當遙遠。」

但投資人仍然可能會感到緊張,因為在英國脫歐以及川普當選後,人們明白了一點:什麼光怪陸離的事,都有可能會發生。 ?

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